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我市旅游企业精耕细分市场
发布时间:2018-07-30    稿件来源:镇江日报    浏览次数:     【字体大小:

 

  今年以来,为了适应市场变化,镇江文旅集团整合旅游资源,针对游客需求的差异化特点,开始在细分市场中发力。

  多年来,江浙沪的游客一直占据了镇江游客客流量的绝对优势,然而随着旅游出行方式的改变,江浙沪自驾游的游客成为主流,而团队游客却呈下降态势。如何稳住江浙沪市场,今年文旅集团加强了以镇江为旅游目的地的宣传,通过加强推荐扩大镇江在江浙沪的知晓率、美誉度和影响力。

  在稳住江浙沪市场的同时,今年我市金山、焦山等多家景点联手向周边市场覆盖,在山东、河北、安徽……周边省份开通直通车。为了做活周边市场,景区加大了游线的推广和旅行社的对接,伴随着镇江的景点在周边省份打开市场,周边市场也成了镇江三山、南山等多个景区游客市场新的增长点。

  暑期是孩子放假的时间,因此“带娃出游”的亲子游成为许多家庭的选择,相关调查显示,今年国内亲子游的市场将达到500亿元的规模。亲子游市场的爆发也给景区带来了更多机遇。

  镇江的金山、焦山、北固山、南山具有深厚的人文底蕴,正是借助这一特点,北固山推出了诗词游北固的活动,拓展亲子游的范围;南山风景区推出了“沿着古人足迹寻访南山”的活动;金山也着手VR项目,准备推出互动性体验类活动,以吸引更多的孩子。与往年不同,三山、南山及小金山湖整合旅游资源,携手共同推出了“荷你相莲”系列主题活动,举办摄影大赛,组织孩子参与书画活动,成立书画联盟,邀请名师现场指导,以孩子的活动带动亲子游市场。

  如果说围绕孩子推出的亲子活动是针对孩子这一细分市场,而近年来,夕阳游的老年人市场也呈现出旺盛的需求。文旅集团旗下的旅游发展有限公司营销中心负责人刘林琳介绍,这几年为了迎合这部分市场,我市几大景区每年都会去周边的无锡、南京等城市参与敬老孝亲旅游推荐会,从参会的现场反馈来看,百元以内一天行程的游线颇受老年人喜爱,许多老年人在现场就开始报名参游。 (镇江日报 司马珂)

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